苹果将在预装的iPhone应用程序中引入更多广告

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苹果将在预装的iPhone应用程序中引入更多广告
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苹果公司似乎正在努力加强其内部广告工作,以提高其通过在其服务中运行广告获得的收入。彭博社的Mark Gurman因追踪苹果的商业活动而闻名,在他发布的最新通讯中,该公司正在寻求加强其广告收入部门。此举最终可能在更广泛的苹果应用和服务中投放更多的广告,尽管目前还不完全清楚这将如何运作。

https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2022-08-14/apple-aapl-set-to-expand-advertising-bringing-ads-to-maps-tv-and-books-apps-l6tdqqmg

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苹果和它的广告历史

苹果公司与广告的关系有点复杂。2010年,前首席执行官和苹果公司的联合创始人乔布斯宣布了一项名为iAd的服务–一个类似于谷歌广告的第三方广告部门。然而,当苹果公司向硬件驱动的收入倾斜时,其iAd服务从未特别起飞–第三方广告部门在2016年被内部关闭。

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最近,在去年4月,苹果公司推出了一项名为 “应用跟踪透明度”(ATT)的功能。ATT不是运行第三方广告,而是一项措施,阻止各种服务在应用程序和互联网上跟踪你–从而防止第三方广告有效地发挥作用。此举引来了Meta(当时的Facebook)等公司的大量抗议–它们在报纸上刊登整版广告,谈论苹果此举将如何破坏世界各地成千上万的小企业的收益和收入模式。

马克-扎克伯格称,这些成千上万的小企业依靠用户追踪来提供有效的广告。脸书称,将使用情况跟踪的部分拿走,对第三方广告是极为不利的。然而,可以肯定的是,由于苹果的ATT功能的实施,Facebook本身已经失去了数十亿美元的广告支持收入。

这些广告可以如何运作

因此,苹果公司本身希望深入研究在自己的服务上向用户提供广告,这有点讽刺。古尔曼认为,苹果设备被认为是高端硬件,其收费已经超过了行业内设备的平均价格。因此,用户可能会觉得被亏待了,即使为硬件支付了溢价,苹果仍然希望用户看到广告。

这还不是全部–除了高级硬件,苹果还对其服务收取费用,如News+。尽管支付了订阅费用,但用户在该服务上仍能看到广告,这与业界公认的由广告支持的 “免费 “服务或由订阅支持的 “高级 “服务的模式相悖。

然而,苹果公司可能正在考虑推出一项功能,即不在其所有服务中跟踪用户。更简单地说,苹果电视上的广告不会知道你在苹果新闻或街机上的内容偏好。所有基于偏好的广告似乎都会被限制在用户在应用程序本身的观看或阅读偏好上。出版商也可能从苹果的广告收入中分得一杯羹,但现在还没有这方面的细节。

展望未来,看看苹果如何推出这样的服务将是一件有趣的事。不过,它可能会面临一些用户和行业的批评–毕竟,在限制别人的广告后,自己运行自己的广告可能是一件有争议的事情。


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